Azərbaycanca AzərbaycancaБеларускі БеларускіDansk DanskDeutsch DeutschEspañola EspañolaFrançais FrançaisIndonesia IndonesiaItaliana Italiana日本語 日本語Қазақ ҚазақLietuvos LietuvosNederlands NederlandsPortuguês PortuguêsРусский Русскийසිංහල සිංහලแบบไทย แบบไทยTürkçe TürkçeУкраїнська Українська中國人 中國人United State United StateAfrikaans Afrikaans
Поддерживать
www.wikidata.ru-ru.nina.az

Жизненный цикл товара жизненный цикл продукта период времени в течение которого товар обращается на рынке начиная с моме

Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара (жизненный цикл продукта) — период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная с момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка. Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга.

Жизненный цикл товара
image
image Медиафайлы на Викискладе
image
Графики, характеризующие изменение показателей в различные фазы жизненного цикла. 1 — Фаза выхода на рынок; 2 — Рост; 3 — Зрелость; 4 — Упадок. А — продажи; B — прибыль.

Этапы жизненного цикла товара

image
Различные варианты кривой жизненного цикла товара: 1 — «продолжительное увлечение»; 2 — повторный цикл; 3 — «гребешковая» кривая

Согласно маркетинговой концепции любой товар проходит жизненный цикл, то есть существует определённый период времени, когда он присутствует на рынке. В типичном жизненном цикле товара выделяют четыре фазы, четыре этапа:

  1. (Выведение товара на рынок). Первое появление товара на рынке. Характерным является небольшой рост объёмов продаж и соответственно прибыль минимальна или её вообще нет.
  2. Рост. Период быстрого роста объёма продаж, если товар принят рынком и спрос на него растёт. Прибыль также возрастает по мере увеличения объёма продаж.
  3. Зрелость. Объемы продаж значительны, но дальнейшего роста продаж не наблюдается. Прибыль на данном этапе стабилизировалась, так как дополнительных затрат для вывода товара на рынок не требуется.
  4. Упадок, уход с рынка. Для данной фазы жизненного цикла товара характерно значительное снижение объёмов продаж вплоть до полного падения спроса на данный товар. Прибыль резко снижается до нуля.

В некоторых случаях отдельные фазы делятся еще на несколько этапов для более подробной характеристики поведения товара и принятия решений, связанных с деятельностью на данном этапе. Например, первую фазу выведения товара на рынок можно разделить на два этапа: создание нового товара и вывод его на рынок.

Зависимость изменения объёма продаж обычно изображают графически. По (оси абсцисс) откладывается время, а по (оси ординат) — объём продаж, измеряемый в стоимостном или натуральном выражении.

Зависимость изменения показателей, связанных с присутствием товара на рынке не всегда бывает одинаковой для всех видов товаров и может отличаться от типичной, которая представлена на рисунке. Кривая жизненного цикла товара может иметь повторный цикл. Повторный рост спроса на товар может быть объяснён мероприятиями по стимулированию сбыта, проведенными на этапе упадка товара. Ещё одной разновидностью кривой жизненного цикла товара может быть «гребешковая» кривая, которая представляет собой несколько последовательных циклов, порождённых, например, открытием новых характеристик товара, новых способов использования или появлением новых пользователей. Такое явление наблюдалось в отношении нейлона, сбыт которого несколько раз возрастал в связи с появлением в течение времени новых областей его использования: парашют, чулки и бельё, рубашки, ковровые покрытия.

Понятие жизненного цикла применимо также для товарного класса (например, автомобили с бензиновым двигателем), разновидности товара (например, кабриолеты) или конкретной марки автомобиля (например, «Форд Фокус»). У товарных классов продолжительность жизненного цикла самая продолжительная, а разновидности товара имеют более короткий жизненный цикл. Продолжительность жизненного цикла конкретной марки зависит от того, насколько удачной и востребованной она оказалась, а также от того, как действуют конкуренты.

История концепции Жизненного цикла товара

  1. В 1931 году впервые упоминается концепция «Product Life Cycle» (PLM, Жизненный цикл товара) — концепция жизни продукта (и управления им), проходящего через стадии жизни. Отто Клеппнер (Otto Kleppner) стал предшественником того, что мы теперь понимаем под базовым жизненным циклом продукта. В своем классическом тексте «Advertising Procedure» он утверждал, что большинство продуктов проходит через стадии: «новаторства», «конкуренции» и «в памяти».
  2. В 1939 году известный австрийский экономист Джозеф Шумпетер (Joseph Schumpter) признавал явление, подобное жизненному циклу продукта, в своей теории экономического развития).
  3. В 1957 году Конрад Джонс (Conrad Jones) менеджер по планированию новых продуктов в Booz Allen Hamilton, предположил, что для большинства продуктов характерен жизненный цикл, характерный, состоящий из следующих этапов: Ввод; Рост; Зрелость; Насыщение; Снижение.
  4. В 1965 году (март) Филипп Котлер (Phillip Kotler) публикует работу «Постепенный отказ от слабых продуктов» («Phasing Out Weak Products»), в которой описывает возможность расширения или продления срока службы угасающего продукта, в поддержании чистоты продуктовой линейки и в целенаправленном отказе от устаревших и дорогостоящих продуктов.
  5. В 1965 году (ноябрь) Теодор Левитт (Theodore Levitt) детально описал концепцию «Product Life Cycle». Автор показал, как использовать понятие «Жизненный цикл товара» для повышения конкурентоспособности.
  6. В 1974 году выходит, пожалуй, самая известная и масштабная работа, связанная с «Жизненный цикл товара» — большая монография Честер Уоссон (Chester Wasson) «Dynamic Competitive Strategy and Product Life Cycles» («Динамическая конкурентная стратегия и жизненные циклы продукта».

Критика концепции Жизненного цикла товара

  1. Джордж Дэй (D. Day) выражает опасения в отношении использования концепции «Жизненный цикл продукта», в качестве безупречной прогностической модели.
  2. Давид Гарднер (David Gardner) в работе «Критический обзор литературы о «Жизненном цикле продукта», обращает внимание на то, что авторы многих публикаций, из около 300 статей, вышедших после 1960-х годов и посвященных различным аспектам жизненного цикла продукта, выражают сомнение в отношении этой концепции.

См. также

Примечания

  1. «Записки маркетолога». Энциклопедия маркетинга. Жизненный цикл товара. 12 ноября 2022 года.
  2. Жизненные циклы товаров. Дата обращения: 7 июля 2013. 30 августа 2012 года.
  3. Котлер Ф. Глава 9. Разработка новых товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара // Основы маркетинга / Общая редакция и вступительная статья Е. М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 1991. — 698 с. — . (недоступная ссылка)
  4. Романов А. А., Басенко В. П., Жуков Б. М. Разработка и жизненный цикл товара // Маркетинг в структурно-логических схемах. — М.: "Академия Естествознания", 2009. — 698 с. — . 16 ноября 2011 года.
  5. Басовский Л. Е. Глава 9 Разработка и жизненный цикл товара // Маркетинг. — М.: Инфра-М, 2001. — С. 108—109. — 218 с. — ISBN 5-16-00368-1.
  6. Kleppner Otto. Advertising Procedure. — New York: Prentice Hall Inc., 1931.
  7. Howard John A. The Empirical Theory of Managing the Market / eds. Enis, Ben M. and Kenneth J. Roering. — Chicago Review of Marketing (American Marketing Association),, 1981. — С. 235—250.
  8. Jones Conrad. Product Development from the Management Point of View // Marketing's role in scientific management / ed Clewelt, Robert L.. — Chicago: American Marketing Association., 1957.
  9. Kotler Philip. Phasing Out Weak Products. — Harvard Business Review. — HBR, 1965. — Т. March–April 1965. — С. 107.
  10. Levitt Theodore. Exploit the Product Life Cycle. — Harvard Business Review. — HBR, 1965. — Т. Vol 43, November-December 1965. — С. 81—94.
  11. Wasson Chester R. Dynamic Competitive Strategy & Product Life Cycles. — St. Charles, IL: Challenge Books, 1974.
  12. Day George S. The Product Life Cycle: Analysis and Applications Issues. — Journal of Marketing. — 1981. — Т. 45 (Fall) 4. — С. 60-67.
  13. Gardner David M. The Product Life Cycle—A Critical Look at the Literature. — FACULTY WORKING PAPER NO. 1304. — College of Commerce and Business Administration Bureau of Economic and Business Research University of Illinois, Urbana-Champaign, 1987. — Т. 45 (Fall) 4. — С. 60-67.

Википедия, чтение, книга, библиотека, поиск, нажмите, истории, книги, статьи, wikipedia, учить, информация, история, скачать, скачать бесплатно, mp3, видео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, картинка, музыка, песня, фильм, игра, игры, мобильный, телефон, Android, iOS, apple, мобильный телефон, Samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Сеть, компьютер

Дата публикации:
Zhiznennyj cikl tovara zhiznennyj cikl produkta period vremeni v techenie kotorogo tovar obrashaetsya na rynke nachinaya s momenta vyhoda ego na rynok i zakanchivaya ego uhodom s rynka Odno iz fundamentalnyh ponyatij koncepcii sovremennogo marketinga Zhiznennyj cikl tovara Mediafajly na VikiskladeGrafiki harakterizuyushie izmenenie pokazatelej v razlichnye fazy zhiznennogo cikla 1 Faza vyhoda na rynok 2 Rost 3 Zrelost 4 Upadok A prodazhi B pribyl Etapy zhiznennogo cikla tovaraRazlichnye varianty krivoj zhiznennogo cikla tovara 1 prodolzhitelnoe uvlechenie 2 povtornyj cikl 3 grebeshkovaya krivaya Soglasno marketingovoj koncepcii lyuboj tovar prohodit zhiznennyj cikl to est sushestvuet opredelyonnyj period vremeni kogda on prisutstvuet na rynke V tipichnom zhiznennom cikle tovara vydelyayut chetyre fazy chetyre etapa Vyvedenie tovara na rynok Pervoe poyavlenie tovara na rynke Harakternym yavlyaetsya nebolshoj rost obyomov prodazh i sootvetstvenno pribyl minimalna ili eyo voobshe net Rost Period bystrogo rosta obyoma prodazh esli tovar prinyat rynkom i spros na nego rastyot Pribyl takzhe vozrastaet po mere uvelicheniya obyoma prodazh Zrelost Obemy prodazh znachitelny no dalnejshego rosta prodazh ne nablyudaetsya Pribyl na dannom etape stabilizirovalas tak kak dopolnitelnyh zatrat dlya vyvoda tovara na rynok ne trebuetsya Upadok uhod s rynka Dlya dannoj fazy zhiznennogo cikla tovara harakterno znachitelnoe snizhenie obyomov prodazh vplot do polnogo padeniya sprosa na dannyj tovar Pribyl rezko snizhaetsya do nulya V nekotoryh sluchayah otdelnye fazy delyatsya eshe na neskolko etapov dlya bolee podrobnoj harakteristiki povedeniya tovara i prinyatiya reshenij svyazannyh s deyatelnostyu na dannom etape Naprimer pervuyu fazu vyvedeniya tovara na rynok mozhno razdelit na dva etapa sozdanie novogo tovara i vyvod ego na rynok Zavisimost izmeneniya obyoma prodazh obychno izobrazhayut graficheski Po osi absciss otkladyvaetsya vremya a po osi ordinat obyom prodazh izmeryaemyj v stoimostnom ili naturalnom vyrazhenii Zavisimost izmeneniya pokazatelej svyazannyh s prisutstviem tovara na rynke ne vsegda byvaet odinakovoj dlya vseh vidov tovarov i mozhet otlichatsya ot tipichnoj kotoraya predstavlena na risunke Krivaya zhiznennogo cikla tovara mozhet imet povtornyj cikl Povtornyj rost sprosa na tovar mozhet byt obyasnyon meropriyatiyami po stimulirovaniyu sbyta provedennymi na etape upadka tovara Eshyo odnoj raznovidnostyu krivoj zhiznennogo cikla tovara mozhet byt grebeshkovaya krivaya kotoraya predstavlyaet soboj neskolko posledovatelnyh ciklov porozhdyonnyh naprimer otkrytiem novyh harakteristik tovara novyh sposobov ispolzovaniya ili poyavleniem novyh polzovatelej Takoe yavlenie nablyudalos v otnoshenii nejlona sbyt kotorogo neskolko raz vozrastal v svyazi s poyavleniem v techenie vremeni novyh oblastej ego ispolzovaniya parashyut chulki i belyo rubashki kovrovye pokrytiya Ponyatie zhiznennogo cikla primenimo takzhe dlya tovarnogo klassa naprimer avtomobili s benzinovym dvigatelem raznovidnosti tovara naprimer kabriolety ili konkretnoj marki avtomobilya naprimer Ford Fokus U tovarnyh klassov prodolzhitelnost zhiznennogo cikla samaya prodolzhitelnaya a raznovidnosti tovara imeyut bolee korotkij zhiznennyj cikl Prodolzhitelnost zhiznennogo cikla konkretnoj marki zavisit ot togo naskolko udachnoj i vostrebovannoj ona okazalas a takzhe ot togo kak dejstvuyut konkurenty Istoriya koncepcii Zhiznennogo cikla tovaraV 1931 godu vpervye upominaetsya koncepciya Product Life Cycle PLM Zhiznennyj cikl tovara koncepciya zhizni produkta i upravleniya im prohodyashego cherez stadii zhizni Otto Kleppner Otto Kleppner stal predshestvennikom togo chto my teper ponimaem pod bazovym zhiznennym ciklom produkta V svoem klassicheskom tekste Advertising Procedure on utverzhdal chto bolshinstvo produktov prohodit cherez stadii novatorstva konkurencii i v pamyati V 1939 godu izvestnyj avstrijskij ekonomist Dzhozef Shumpeter Joseph Schumpter priznaval yavlenie podobnoe zhiznennomu ciklu produkta v svoej teorii ekonomicheskogo razvitiya V 1957 godu Konrad Dzhons Conrad Jones menedzher po planirovaniyu novyh produktov v Booz Allen Hamilton predpolozhil chto dlya bolshinstva produktov harakteren zhiznennyj cikl harakternyj sostoyashij iz sleduyushih etapov Vvod Rost Zrelost Nasyshenie Snizhenie V 1965 godu mart Filipp Kotler Phillip Kotler publikuet rabotu Postepennyj otkaz ot slabyh produktov Phasing Out Weak Products v kotoroj opisyvaet vozmozhnost rasshireniya ili prodleniya sroka sluzhby ugasayushego produkta v podderzhanii chistoty produktovoj linejki i v celenapravlennom otkaze ot ustarevshih i dorogostoyashih produktov V 1965 godu noyabr Teodor Levitt Theodore Levitt detalno opisal koncepciyu Product Life Cycle Avtor pokazal kak ispolzovat ponyatie Zhiznennyj cikl tovara dlya povysheniya konkurentosposobnosti V 1974 godu vyhodit pozhaluj samaya izvestnaya i masshtabnaya rabota svyazannaya s Zhiznennyj cikl tovara bolshaya monografiya Chester Uosson Chester Wasson Dynamic Competitive Strategy and Product Life Cycles Dinamicheskaya konkurentnaya strategiya i zhiznennye cikly produkta Kritika koncepcii Zhiznennogo cikla tovaraDzhordzh Dej D Day vyrazhaet opaseniya v otnoshenii ispolzovaniya koncepcii Zhiznennyj cikl produkta v kachestve bezuprechnoj prognosticheskoj modeli David Gardner David Gardner v rabote Kriticheskij obzor literatury o Zhiznennom cikle produkta obrashaet vnimanie na to chto avtory mnogih publikacij iz okolo 300 statej vyshedshih posle 1960 h godov i posvyashennyh razlichnym aspektam zhiznennogo cikla produkta vyrazhayut somnenie v otnoshenii etoj koncepcii Sm takzheZhiznennyj cikl sistemy Zhiznennyj cikl izdeliyaPrimechaniya Zapiski marketologa Enciklopediya marketinga Zhiznennyj cikl tovara rus 12 noyabrya 2022 goda Zhiznennye cikly tovarov neopr Data obrasheniya 7 iyulya 2013 30 avgusta 2012 goda Kotler F Glava 9 Razrabotka novyh tovarov podhod k razrabotke novyh tovarov i problemam zhiznennogo cikla tovara Osnovy marketinga Obshaya redakciya i vstupitelnaya statya E M Penkovoj M Progress 1991 698 s ISBN 5 87672 003 8 nedostupnaya ssylka Romanov A A Basenko V P Zhukov B M Razrabotka i zhiznennyj cikl tovara Marketing v strukturno logicheskih shemah M Akademiya Estestvoznaniya 2009 698 s ISBN 978 5 91327 055 9 16 noyabrya 2011 goda Basovskij L E Glava 9 Razrabotka i zhiznennyj cikl tovara Marketing M Infra M 2001 S 108 109 218 s ISBN 5 16 00368 1 Kleppner Otto Advertising Procedure New York Prentice Hall Inc 1931 Howard John A The Empirical Theory of Managing the Market eds Enis Ben M and Kenneth J Roering Chicago Review of Marketing American Marketing Association 1981 S 235 250 Jones Conrad Product Development from the Management Point of View Marketing s role in scientific management ed Clewelt Robert L Chicago American Marketing Association 1957 Kotler Philip Phasing Out Weak Products Harvard Business Review HBR 1965 T March April 1965 S 107 Levitt Theodore Exploit the Product Life Cycle Harvard Business Review HBR 1965 T Vol 43 November December 1965 S 81 94 Wasson Chester R Dynamic Competitive Strategy amp Product Life Cycles St Charles IL Challenge Books 1974 Day George S The Product Life Cycle Analysis and Applications Issues Journal of Marketing 1981 T 45 Fall 4 S 60 67 Gardner David M The Product Life Cycle A Critical Look at the Literature FACULTY WORKING PAPER NO 1304 College of Commerce and Business Administration Bureau of Economic and Business Research University of Illinois Urbana Champaign 1987 T 45 Fall 4 S 60 67
Вершина