Кейплз, Джон

Кейплз, Джон (англ. John Caples; 1900—1990) — рекламист, работал в сфере (директ-маркетинга). Сделал знаменитым агентство (BBDO), в котором проработал 56 лет (и покинул его в результате несчастного случая).

Кейплз, Джон
англ. John Caples
Дата рождения	1900(1900)
Место рождения	США
Дата смерти	1990(1990)
Страна	США
Род деятельности	рекламист
Награды и премии	Best Copywriter, National Association of Direct Mail Writers (1969); Advisory Council, ADMA (1971); Leadership, DMCNY (1972); Copywriters Hall of Fame (1973); Advertising Hall of Fame(1977); Distinguished Service, DMDNY (1978) и др.
Сайт	caples.org

Среди наград Кейплза: Best Copywriter, National Association of Direct Mail Writers (1969); Advisory Council, ADMA (1971); Leadership, DMCNY (1972); Copywriters Hall of Fame (1973); Зал славы ^[англ.] (1977); Distinguished Service, DMDNY (1978) и др.

Ещё при жизни рекламиста в 1978 году Энди Эмерсоном (англ. Andi Emerson; 1925—2008) была учреждена международная премия его имени в области директ-маркетинга Caples Awards, ежегодно присуждаемая журналом Direct Marketing News (с 2007 года принадлежит ^[англ.]) за самое блестящее рекламное решение актуальной маркетинговой проблемы.

Известность Кейплзу принесла его первая работа в рекламе в 1925 году «Они смеялись, когда я садился за рояль. Но потом я начал играть!».

Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания. В ней Кейплз делится своим опытом, как найти подходящий для конкретной аудитории мотив, как изложить его продуктивно в тексте, как сформулировать привлекательный заголовок, как подобрать эффектную и эффективную иллюстрацию, как провести недорогое, но качественное тестирование и как разместить объявление, чтобы добиться нужного результата.

Примечания

1. About Us (англ.). Caples Awards. Дата обращения: 27 октября 2014. 27 октября 2014 года.
2. Nikki Sandison. Founder of John Caples Awards Andi Emerson dies  (неопр.). ^[англ.] (15 февраля 2008). Дата обращения: 17 октября 2014.
3.  (англ.). ^[англ.]. Дата обращения: 27 октября 2014. Архивировано из оригинала 4 ноября 2014 года.
4. Кейплз Д. Проверенные методы рекламы = Tested Advertising Methods / Переводчик: Д. Стороженко. — Карьера Пресс, 2011. — 400 с. — 1000 экз. — .

Ссылки

• caples.org — официальный сайт Caples Award. (англ.)