Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы

«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы» — советский рекламный лозунг и агитационный плакат (Наркомпищепрома СССР) 1938 года, созданный художником А. А. Миллером. Тираж плаката — 50 тысяч экземпляров, он стал одним из самых известных советских плакатов.

«Всем попробовать пора бы как вкусны и нежны крабы» — рекламный плакат Наркомпищепрома СССР. Художник А. А. Миллер, 1938 год

В 1930-е годы возросла требовательность советского народа к разнообразию и уровню еды, а заместитель председателя (СНК)-Совета Министров СССР Анастас Микоян содействовал развитию . Как утверждает в своих мемуарах личный переводчик Сталина (В. М. Бережков):

Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пёстрая реклама на крыше (Политехнического музея): «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это всё идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу, наподобие Маяковского: «Нигде кроме, как в Моссельпроме».

При появлении крабовых консерв в СССР изначально на них не было спроса. За слоган придумавший его поэт получил несколько тысяч рублей (что превышало месячную зарплату министра). Посредством данного лозунга и плаката приучали советских жителей к новой и невиданной для них ранее еде — крабам.

Плакаты висели в 1930—1940-х годах в различных магазинах, реклама была и на крыше Политехнического музея, на входе в (сад «Аквариум») и других местах. Изначально слоган не помог. Когда народ понял, насколько вкусны крабы, они пропали с прилавков.

В ряде источников слоган приписывается также и к 1950-м годам.

В 1980-е годы слоган уже воспринимался только как воспоминание об прошедших сытых днях. Тогда же плакат был напечатан на обложке журнала «Огонёк». В 2015 году слоган оказался на обложке журнала «Наука и жизнь». Слоган впоследствии также попал в книги по рекламе.

Автор плаката

Плакат нарисовал художник-график, дизайнер, плакатист Александр Александрович Миллер (1901, Самара — 1950, Москва). Он создал плакаты: «Белая ночь» (1937), «Лимонад не знает сезона. Он приятен и летом и зимой» (1937), «Пейте горячий бульон» (1937), «Томат паста-пюре. Продажа здесь» (1937), «Яблочный сидр. Игристый освежающий напиток. Приятен зимой и летом» (1937), «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы» (1938), «Дальневосточные лососевые консервы» (1938), «Повидло яблочное» (1938) и так далее.

Примечания

1. Давно пора бы снизить цены крабов  (неопр.). Дата обращения: 5 мая 2024. 5 мая 2024 года.
2. «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы»  (неопр.). Дата обращения: 5 мая 2024. 5 мая 2024 года.
3. Бережков В. М. Как я стал переводчиком Сталина.  — М.: ДЭМ, 1993. —
4. Каким был для меня XX век
5. «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы». Это про Китай, а не про Россию  (неопр.). Дата обращения: 5 мая 2024. 5 мая 2024 года.
6. Пассажиры колбасного поезда. Этюды к картине быта российского города: 1917—1991
7. Последний Кот в сапогах
8. Дракон с гарниром, двоечник-отличник и другие истории про маменькиного сынка
9. Анастас Иванович Микоян: человек и политик
10. Хороший Сталин
11. Страна Советов. Забытые вожди
12. Война солдата-зенитчика: от студенческой скамьи до Харьковского котла. 1941—1942
13. Капля крови
14. Капля крови ; Рассказы ; Высота
15. Парижские мальчики в сталинской Москве
16. Петух в вине, или Гастрономические воспоминания дипломата
17. Кулинарное путешествие по СССР
18. Погружение разрешаю
19. Налим. Все способы ловли
20. Покупатель всегда прав // «Новая газета»-Рязань. — № 17. — 7 мая 2020  (неопр.). Дата обращения: 5 мая 2024. 10 ноября 2022 года.
21. Наука и жизнь No12/2015
22. Основы рекламы
23. All it is time to try how tasty and tender crabs. The narkomharchopromu USSR. Glavryba  (неопр.). Дата обращения: 5 мая 2024. 5 мая 2024 года.
24. Cоветская повседневность: нормы и аномалии. От военного коммунизма к большому стилю
25. Suuri ja mahtava
26. Миллер Александр Александрович (1901—1950)  (неопр.). Дата обращения: 5 мая 2024. 27 апреля 2024 года.