Исследование рынка

Не следует путать с Маркетинговое исследование.

Иссле́дование ры́нка — последовательные действия по сбору информации о рынках или потребителях. Является очень важным компонентом при выработке . Следует отличать исследование рынка от маркетингового исследования, так как маркетинговое исследование относится к процессу маркетинга, в то время, как исследование рынка относится только к рынкам.

История

Исследование рынков ведёт свою историю с середины 1920-х, когда начался рекламный бум на радио-программах в США. Рекламодатели начали понимать значимость демографии при выборе спонсируемых ими радио-программ.

Исследование рынка для бизнес-планирования

Исследование рынка должно дать ответы на вопросы, что потребители хотят, в чём нуждаются, чему доверяют. Исследование может включать в себя также изучение действий потребителей, поведение на различных этапах процесса покупки и т.д.

При старте нового бизнеса, особенно важны:

• Рыночная информация

Основной рыночной информацией являются цены поставщиков исследуемого рынка, ситуация по спросу и предложению. Такая информация должна получаться из независимых источников, в различных форматах.

• Сегментация рынка

Сегментация рынка — это разделения рынка на подгруппы, объединенные по одному или нескольким существенным признакам. Часто используются следующие сегментации: географическая, половая, демографическая и т. д.

Необходимо учитывать тенденции по росту или падению изучаемого рынка в определённый период времени. Достаточно сложно оценить размер рынка при старте нового бизнеса, так как необходимы исторические статистические данные и экспертные данные инсайдеров. В этом случае можно пытаться получить производные цифры от количества потенциальных потребителей, разделив их на сегменты.

Этапы анализа рынка

Универсальная последовательность любого анализа рынка: (Источник: Как сделать качественный анализ рынка? Обзор лучших практик

1. Определить цели исследования рынка
2. Составить план анализа рынка
3. Определить сроки и бюджет анализа рынка
4. Выбрать методы исследования рынка
5. Провести необходимые исследования рынка
6. Подготовить анализ собранной информации по рынку
7. Подготовить обзор рынка
8. Составить презентацию по анализу рынка

Топ 9 в отрасли исследования рынков 2009

Место	Компания	Объём продаж в 2009 (млн. $)	Рост в %
1	Nielsen Company	5,000.0	2.6
2	WPP Group — Kantar Group, TNS, Millward Brown, BMRB, IMRB International and Ziment Group	2,000	2.5
3	IMS Health Inc.	1,958.6	8.9
4	GfK AG	1,397.3	5.5
5	Ipsos	1,077.0	6.5
6	Synovate	739.6	9.5
7	IRI	665.0	6.6
8	Westat	425.8	0.8
9	Arbitron	400.0	5.9

См. также

• Анализ пяти сил Портера
• PEST-анализ
• (Маркетинг-микс)

Примечания

1. McQuarrie, Edward (2005), The market research toolbox: a concise guide for beginners (2nd ed.), SAGE, ISBN   (англ.)
2. McDonald, Malcolm (2007), Marketing Plans (6th ed.), Oxford, England: Butterworth-Heinemann, ISBN   (англ.)
3. Google News results for "market research", 1900-1929., Google, 2009

Литература

• Bradley, Nigel Marketing Research. Tools and Techniques.Oxford University Press, Oxford, 2007  (англ.)
• Marder, Eric The Laws of Choice—Predicting Customer Behavior (The Free Press division of Simon and Schuster, 1997.  (англ.)
• Visha Consultants (nd)Market Research, Marketing Research. Tools and Techniques.  (англ.)
• Young, Charles E, The Advertising Handbook, Ideas in Flight, Seattle, WA, April 2005.  (англ.)
• Kotler, Philip and Armstrong, Gary Principles of Marketing Pearson, Prentice Hall, New Jersey, 2007 ,  (англ.)

Ссылки

• . . Ежегодный отчёт о Топ-50 игроков США в отрасли исследования рынков. American Marketing Association  (англ.)
• .