Ли (джинсы)

Эта статья — об американском производителе джинсов. Об английском производителе джинсов см. .

Lee — торговая марка джинсов, с 1969 года принадлежащая американской текстильной корпорации . С 2019 года штаб-квартира находится в Гринсборо, штат Северная Каролина.

Lee
Тип	дочернее общество и бизнес
Основание	1889
Основатели	Генри Давид Ли
Расположение	США, Мерриам, Канзас
Отрасль	лёгкая промышленность
Продукция	джинсовая одежда
Материнская компания	VF Corporation
Сайт	lee.com
Медиафайлы на Викискладе

История торговой марки

Компания была основана в 1889 году Генри Дэвидом Ли под названием HD Lee в городе Салина, штат Канзас. Она производила комбинезоны и куртки. Рост производства был вызван введением рабочего комбинезона для всех профсоюзов в 1913 году. Позже, в 1920-х годах, Ли представил ширинку на молнии и продолжил расширяться. Примерно в это же время была продана первая линия детской спецодежды. В 1928 году Х.Д. Ли, основатель и президент торговой компании умер. В 1930-1940-е годы компания стала ведущим производителем рабочей одежды в США.

В 1926 году компания выпустила в двух версиях свои известные джинсы Lee 101: 101B (button, на пуговицах) и 101Z (zip-fly, на молнии, которые стали первыми в мире джинсами на молнии). Они представляли собой модель 1924 года для ковбоев, с новым, U-образным седалищным швом, который стал образцом для всех последующих поколений джинсов.

В 1929 году была выпущена укороченная джинсовая куртка на молнии Lee 91-B Zip, а в 1931 году — первая джинсовая куртка под названием 101J Slim, привычного в современности образца: облегающая, укороченная, с поясом и двумя карманами на груди. Она также была выпущена для ковбоев: не мешала сидеть на лошади и обеспечивала доступ к карманам свободной рукой. В 1933 году была выпущена зимняя версия такой куртки Storm Rider Jacket. В 1936 году на джинсах Lee впервые появился кожаный лейбл на поясе, тогда ещё частично с остатками коровьей шерсти (hair-on-hide). В 1944 году на задних карманах всех джинсов Lee появился шов в виде так называемой «ленивой S» (~). По мнению создателей нововведения, два шва на карманах вместе напоминали силуэты лонгхорнов, мясной породы скота, которых и пасли ковбои. В 1946 году кожаный лейбл hair-on-hide был заменён скрученным кожаным лейблом Twitch, напоминающим (тавро). В 1949 году компания выпустила женские джинсы.

В 1954 году, благодаря ролям (Джеймса Дина) и (Марлона Брандо) в кинематографе, джинсы из рабочей одежды становятся частью поп-культуры, и компания Lee также отреагировала на изменения, запустив линейку LeeSures. Впрочем, компания ещё достаточно долго продолжала концентрироваться на утилитарном значении своей продукции. В 1964 году в рамках LeeSures компания начала выпуск брюк Lee-Prest с прессованными на фабрике стрелками, которые получили в то время достаточную популярность.

В 1969 году компания H.D.Lee Mercantile Company была поглощена гигантом VF Corporation, марка Lee была сохранена и с 1970 года окончательно стала маркой повседневной модной одежды, и сейчас продукция под этой торговой маркой экспортируется в 82 страны мира. В 1970-е была запущена линейка одежды для женщин Ms. Lee; также были выпущены линейки для детей и молодёжи.

В 1981 году 240 работников фабрики компании в (Гриноке) (Шотландия) начали сидячую забастовку, протестуя против переноса фабрики в Северную Ирландию. Акция, которая планировалась только на одну ночь, переросла в семимесячную.

В 1996 году компания запустила проект Lee National Denim Day. В рамках этого проекта, 2 октября, каждый, кто внёс пожертвование в 5 долларов или больше, вправе в этот день появиться на работе в джинсах. За время существования проекта было собрано более 93 миллионов долларов и все они направлены на борьбу c раком груди.

С 2005 года джинсы Lee производятся в Индии, на небольших фабриках, принадлежащих компании Arvind Limited.

Примечания

1. Среди других принадлежащих компании марок — (Wrangler), (Timberland), (Vans), (Nautica) и др.
2. City, Kansas (2003-07-07). "Lee Jeans parent will buy Nautica in $586M deal". 21 августа 2009. Дата обращения: 28 января 2022.
3.   (неопр.). kshs.org. Дата обращения: 5 мая 2009. Архивировано из оригинала 21 августа 2009 года.
4. What is Denim Day? | Lee National Denim Day® 8 сентября 2015 года.
5. Building a rural workforce | Business Line

Ссылки

• История компании  (англ.)