Таргетинг

У этого термина существуют и другие значения, см. (Таргетинг (значения)).

Та́ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся (аудитории) только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Виды таргетинга

• Подбор рекламных площадок это наиболее популярный вид таргетинга. Он осуществляется путём подбора рекламных площадок так, чтобы их посетители соответствовали целевой аудитории.
• Тематический таргетинг. Показ рекламы на веб-сайтах, соответствующих определённой тематике.
• Таргетинг по интересам (контекстная реклама). Показ рекламы в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки.
• Географический таргетинг ((геотаргетинг)). Показ рекламы целевой аудитории, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем.
• Локальный таргетинг. Показ рекламы целевой аудитории, находящейся в радиусе от 900 метров до 15 километров. С 2014 года используется также понятие , обозначающее нацеливание рекламы на все устройства, оказывающиеся в определённой зоне вокруг какой-либо точки на местности, при этом радиус такой зоны технически может быть сколь угодно малым.
• Таргетинг по времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение дня, недели, года.
• Социально-демографический таргетинг — по возрасту, (полу), доходу, должности и т. д.
• Ограничение количества показов одному пользователю, позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному уникальному пользователю в процессе его взаимодействия с рекламной площадкой. Чаще всего применяется в (баннерной рекламе) с оплатой за 1000 показов.
• (Поведенческий таргетинг). Самое перспективное направление на сегодняшний день. Суть его сводится к внедрению механизма сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью (cookie-файлов). Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных сайтах, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д. Получив такой профиль, рекламная служба может чётко представить себе портрет объекта, узнать его привычки и пристрастия, стать владельцем контактных данных.
• Геоповеденческий таргетинг. Понятие впервые упомянуто (компанией AlterGeo). Суть сводится к тому, что зная о перемещениях субъекта (точное местоположение вплоть до заведения, в котором находится субъект, умеют определять современные (геосоциальные сервисы), например, (AlterGeo)) и остановках («отметках», ^[англ.], или «check-ins») в некоторых точках, можно чётко представить (привычки) и пристрастия субъекта.
  • Пример № 1: если субъект ходит в пивные, то и пиво наверняка его интересует.
  • Пример № 2: Если субъект ходит в заведение определённого типа, то и другое заведение этого же типа наверняка его интересует.

Прямой и косвенный таргетинг

Прямой таргетинг нацелен на выбор (целевой аудитории), напрямую интересующейся предлагаемым товаром или услугой. Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, являющуюся целевой для взаимосвязанных с предлагаемым видом товаров или услуг.

Анализ поисковых запросов

Уникальную возможность таргетинга предоставляют поисковые системы, так как их посетители чётко формулируют свою потребность в виде (запроса), а также автоматически предоставляют системе некоторые свои характеристики.

Примечания

1.   (неопр.). Дата обращения: 8 августа 2013. Архивировано из оригинала 28 июля 2013 года.
2. Как мобильная гиперлокальная реклама меняет мир онлайн маркетинга?  (неопр.) Дата обращения: 7 апреля 2015. 13 апреля 2015 года.
3.   (неопр.). Дата обращения: 7 апреля 2015. Архивировано из оригинала 26 декабря 2014 года.
4. Прямо в точку: AlterGeo запустила сервис гиперлокальной рекламы  (неопр.). Дата обращения: 7 апреля 2015. 13 апреля 2015 года.
5. eTarget 2012: Новый клиент где-то рядом: геосоциальные сервисы как новые инструменты маркетинга 12 апреля 2012 года.

См. также

• Целевая аудитория
• Маркетинг
• (Поведенческий ретаргетинг)
• (Таргетированная реклама)