Копира́йтинг (англ. copywriting, где copy — текстовый материал, write — писать) — написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.
Копирайтеры — люди, которые пишут текст с целью рекламы или других форм маркетинга. Например: слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи, нативные статьи и пр.
Слово «копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных текстов»[].
В рунете под копирайтингом понимают написание информационных и рекламных текстов, которые продвигают и наполняют интернет-ресурсы.
Виды
В статье есть список , но не хватает . |
Копирайтинг прямого отклика
Востребован в прямой рекламе — той, что призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.
В рамках рекламного агентства копирайтер работает в паре с арт-директором («креативная пара»).
Одним из пионеров копирайтинга в "директ-маркетинге" считается Джон Кейплз (1900—1990). Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в США в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания благодаря своей непроходящей актуальности. Книга издана на русском языке в 2011 году.
Джозеф Шугерман, другой известный рекламный специалист в области директ-маркетинга конца XX века, признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки. Его книга — «Искусство создания рекламных посланий». «Справочник выдающегося американского копирайтера» («The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top Copywriters») также не раз переиздавалась в России.
Имиджевый копирайтинг
Как элемент брендинга работает на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товару, услуге, компании, человеку, идее. Одним из инструментов имиджевого копирайтинга является создание блоговых статей на сайтах компаний и брендов. Полезный и уникальный контент помогает привлечь потенциальных клиентов, а также повышает авторитет бренда в глазах интернет-пользователей.
Информационный копирайтинг
В современной трактовке под копирайтингом также понимают написание текстов для веб-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Такое употребление слова не отражено в словарях, и является неточным, хотя и часто встречающимся. Перетекание смысла связано с тем, что в русском языке отсутствует словарный аналог термина англ. website content writer — наиболее распространённая калька — «вебрайтер».
Под информационным копирайтингом, в частности, веб-копирайтингом в первую очередь подразумевается написание оригинальных авторских текстов — обзоров, аналитики, описаний товаров и услуг. В этом смысле он перекликается с журналистикой и пиаром с одной стороны и копирайтингом прямого отклика — с другой.
Ещё одной особенностью информационного копирайтинга для веб-сайтов является специальная подготовка или оптимизация — внедрение ключевых слов и фраз для повышения релевантности с точки зрения поисковых систем. Общепринятый термин для обработанных таким образом текстов — SEO-копирайтинг (от англ. search engine optimization). Одним из эффективных методов SEO-копирайтинга считается применение (латентно-семантического анализа) (LSI), когда создаются тексты смежных тематик, определяющиеся поисковыми системами как «экспертные».
Копирайтингом ошибочно могут называть тексты, техническая уникальность которых близка к 100 %. Для определения технической уникальности используется автоматизированное ПО, сверяющее фрагменты текста с аналогичными текстами, размещёнными в сети. Результатом измерений является соотношение найденных фрагментов с общим объёмом текста — чем больше совпадений, тем больше вероятность того, что текст является плагиатом или компиляцией.
Образование
Традиционно уровень образования, необходимый для того, чтобы стать копирайтером, чаще всего был степенью бакалавра в области английского языка, рекламы, журналистики или маркетинга. Это все еще часто имеет место для штатных копирайтеров. Однако сегодня копирайтеры-фрилансеры могут научиться ремеслу на курсах копирайтинга или у наставников. Многие клиенты принимают или даже предпочитают писать образцы формальным копирайтингу.
В 2018 году Бюро статистики труда США сообщило о средней годовой зарплате писателей и авторов в размере 62 170 долларов. В 2019 году PayScale.com заявил, что ожидаемая зарплата копирайтеров колеблется от 35 000 до 73 000 долларов.
Рерайтинг
Отличием копирайтинга от рерайтинга является полная оригинальность структуры и содержания текста, заимствования допускаются лишь в целях цитирования либо при использовании устоявшейся терминологии, например, в текстах медицинской или юридической тематики, где вольная трактовка некоторых терминов абсолютно недопустима. Данное правило справедливо для всех видов копирайтинга, в том числе и SEO-копирайтинга.
Известные копирайтеры
Джон Эмори Пауэрс (1837—1919) был первым в мире копирайтером, работавшим полный рабочий день. С тех пор некоторые копирайтеры стали хорошо известны в индустрии, потому что они основали крупные рекламные агентства, а другие — благодаря своей работе на протяжении всей жизни. Многие творческие художники работали копирайтерами, прежде чем прославиться в других областях.
(Дэвид Огилви) (1911—1999) известен как отец рекламы. Он также известен своей знаменитой цитатой, посвященной автомобилям Rolls-Royce: «При скорости 60 миль в час самый громкий звук в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов». Он также написал несколько запоминающихся книг в области рекламы, таких как «Огилви о рекламе» и «Признания рекламного агента».
(1891—1971) был назван журналом Time одним из 100 самых влиятельных людей 20 века. Он был основателем (Leo Burnett Worldwide). Его незабываемый (Marlboro Man) — одна из самых успешных рекламных кампаний. Его компания была приобретена (Publicis groupe) в 2002 году.
Примечания
- Копирайтер // (Ефремова Т. Ф.) Современный толковый словарь русского языка. В 3 томах. — АСТ, 2006. — Т. 1. А-Л. — 1168 с. — 3000 экз. — .
- Стефанов С. И. Копирайтер // Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М.: Гелла-принт, 2004. — 320 с. — (Рекламные технологии). — 3000 экз. — .
- Copywriter: Salary, Duties, Outlook and Requirements (англ.). Study.com. Дата обращения: 12 декабря 2019. 12 декабря 2019 года.
- Patrick Robertson. Robertson's Book of Firsts: Who Did What for the First Time. — Bloomsbury Publishing, 11 November 2011. — P. 1893–1894. — . . Дата обращения: 3 февраля 2022. Архивировано 3 февраля 2022 года.
- Jens Olesen. Normal People Do Not Work in Advertising. — Dados internacionais de catalogacao na publicidade, 1998. — P. 2. — . . Дата обращения: 3 февраля 2022. Архивировано 3 февраля 2022 года.
- Joel Shrock. The Gilded Age. — ABC-CLIO, 30 June 2004. — P. 53. — . . Дата обращения: 3 февраля 2022. Архивировано 3 февраля 2022 года.
- Myers, Ben Copywriting is still writing . The Guardian (18 января 2008). Дата обращения: 21 февраля 2017. 26 декабря 2021 года.
- Dougherty, Philip H. (1982-06-08). "ADVERTISING; Rolls-Royce Begins New Ad Campaign". The New York Times. 3 февраля 2022. Дата обращения: 3 февраля 2022.
- David Ogilvy . Amazon. Дата обращения: 3 февраля 2022. 3 февраля 2022 года.
- . (Time). 1999-06-14. Архивировано из оригинала 10 мая 2007. Дата обращения: 11 марта 2012.
{{}}
: Указан более чем один параметр|accessdate=
and|access-date=
()
Литература
- Асланов Т. Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов. — М.: (Питер), 2016. — 176 с. — .
- Бернадский С. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 192 с. — .
- Никита С. Сила слов: которые вовлекают как сумасшедшие. Копирайтинг прямого отклика.
- (Бернбах Б.), Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. — М.: Эксмо, 2011. — 288 с. — .
- (Витале Д.) Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами. — М.: Эксмо, 2010. — 272 с. — .
- Жилина А. В. Аксиологические основы выбора парадигмы копирайтинга // Коммуникативные исследования. 2021. Т. 8, № 1. С. 132—144. doi:10.24147/2413-6182.2021.8(1).132-144
- Жилина А. В. К вопросу о понятии копирайтинг и его видах // Медиаскоп. 2020. Вып. 2. doi:10.30547/mediascope.2.2020.11
- Жилина А. В. К вопросу о научном осмыслении копирайтинга // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2020. № 2 (36). С. 73-81. doi:10.24411/2070-0695-2020-10207
- (Иванов А. Н.) Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: (Альпина Паблишер), 2014. — 240 с. — .
- (Иванов А. Н.) Доказательная реклама. — Ростов н/Д.: Феникс, 2021. — 192 с. — .
- (Ильяхов М.), Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. — М.: (Альпина Паблишер), 2017. — 440 с. — .
- Каплунов Д. Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста — М.: Эксмо, 2016. — 352 с. — .
- Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения. — М.: (Питер), 2013. — 256 с. — .
- Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2012. — 376 с. — .
- Кот Д. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают. — СПб.: «(Питер)», 2012. — 256 с. — .
- Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В. и др. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. — М.: Инфра-Инженерия, 2012. — 216 с. — .
- Майорова Н. Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов. — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 96 с. —
- Майорова Н. Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 108 с. —
- (Назайкин А. Н.) Эффективный рекламный текст в СМИ. — М.: (Издательство МГУ), 2011. — 480 с. — .
- (Назайкин А. Н.) Рекламный текст в современных СМИ. — М.: Эксмо, 2007. — 352 с. — .
- (Огилви Д.) Огилви о рекламе. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — .
- (Огилви Д.) Откровения рекламного агента. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — .
- Панда П. Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте — М.: (Питер), 2016. — 224 с. —
- Слободянюк Э. Настольная книга копирайтера. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 216 с. — .
- Трищенко Д. А., Копирайтинг: учебное пособие. — Белгород: Издательство (Белгородского университета кооперации, экономики и права), 2017. — 227 с. — .
- [англ.]. Моя жизнь в рекламе. — М.: Эксмо, 2010. — 304 с. — .
- [англ.]. [англ.]. — М.: Эксмо, 2007. — 128 с. — .
- Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 400 с. — .
Википедия, чтение, книга, библиотека, поиск, нажмите, истории, книги, статьи, wikipedia, учить, информация, история, скачать, скачать бесплатно, mp3, видео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, картинка, музыка, песня, фильм, игра, игры, мобильный, телефон, Android, iOS, apple, мобильный телефон, Samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Сеть, компьютер