Теглайн

Запрос «Слоган» перенаправляется сюда; о фильме см. Слоган (фильм).

Рекла́мный ло́зунг, сло́ган — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.

«Всем попробовать пора бы как вкусны и нежны крабы» — рекламный плакат Наркомпищепрома СССР. Художник А. А. Миллер, 1938 год

«Нигде кроме как в Моссельпроме» — популярный в эпоху НЭПа рекламный лозунг Моссельпрома. Неизвестный художник, 1927 год

Происхождение понятия

«Слоган» — термин, перешедший в русский язык из английского, первоначально был распространён среди американских рекламистов^[]. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm)^[], где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году^[].

Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «призыв, клич»).

Термины «слоган» и «лозунг» на сегодня имеют разные значения.

Классификация

Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее.

Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать (уникальное торговое предложение), сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство.

Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.

По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:

1. Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. («Есть идея, есть Икея!»), «Ваша киска купила бы Вискас», («Хорошо иметь Домик в деревне»).
2. Прямые (являются подтипами связанных) — в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя».
3. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“. Лучше для мужчины нет».
4. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Pepsi. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает», («Maggi. Маленькие победы каждый день»).

Стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов.

Одной из разновидностей свободного рекламного слогана является тэглайн (англ. ^[англ.] — ключевая фраза).

Существует понятие рифмоган, то есть рифмованный слоган, слоган, содержащий рифму. Рифмоганы могут быть и связанными, и прямыми, и привязанными слоганами (укр. «Охолонь — пий Оболонь!»)^[].

Эхо-фраза

Эхо-фраза — завершающий элемент структуры рекламного текста, по форме приближенный к слогану. Придавая законченность рекламному тексту, закрепляет информацию в памяти потребителя. Она фиксирует в третий раз внимание читателя на основном рекламном мотиве и резюмирует основной текст рекламы.

Туристские слоганы

Туристический слоган
Нью-Йорка

Туристские слоганы играют важнейшую роль в процессе привлечения туристов в отдельные города или же целые страны. Удачным примером подобного туристического слогана можно назвать простую фразу «(I love NY)», которая стала туристическим слоганом Нью-Йорка и быстро превратилась в отдельный бренд города, на котором городская администрация зарабатывает серьёзные средства путём продажи (сувениров) с данным слоганом по всему миру.

Среди прочих в качестве удачных отмечаются следующие слоганы^[]:

• «Улыбайтесь, вы в Испании» (Испания);
• «Тунис. Доброе солнце над доброй страной» (Тунис);
• «Всё, что случается здесь, здесь же и остаётся» (Лас-Вегас);
• «Кипр: и зимой — лето!» (Кипр);
• «Австрия — не страна кенгуру!» (Австрия)

Верно подобранный слоган может также стать ключом к победе в конкурентной борьбе между представителями отельного бизнеса в условиях предоставления сходных услуг по сходным ценам.

См. также

• Политический лозунг
• Политическое клише

Примечания

1. ТЭГЛАЙНЫ  (неопр.). Дата обращения: 6 июня 2012. Архивировано 26 июня 2012 года.
2. Специально для Молодых Креаторов раскрываем понятие «Теглайн»  (неопр.) (9 апреля 2008). Дата обращения: 6 июня 2012. Архивировано 26 июня 2012 года.
3. Черкасова Н. В., Нестеренко Е. И., Шведенко П. В. Методы создания эффективной рекламы, располагающей к себе целевых и потенциальных потребителей // Новая наука: От идеи к результату. — 2016. — № 1. — С. 242. — ISSN 2412-9755.
4. Эхо-фраза — Реклама и полиграфия — Яндекс. Словари  (неопр.). Дата обращения: 19 июля 2012. Архивировано из оригинала 19 июля 2012 года.

Литература

• Учёнова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — СПб.: (Питер), 2002. — 304 с. — .
• Мамонтов А. С. Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения // (Знание. Понимание. Умение). — 2005. — № 1. — С. 111—116.

• (Марк Тангейт). Всемирная история рекламы = Adland. A Global History Of Advertising. — М.: (Альпина Паблишер), 2015. — 270 с. — .