E-generator

E-generator — российское рекламное агентство, специализирующееся на маркетинговых коммуникациях, а также одноимённый медиахолдинг, объединяющий это агентство и другие профильные интернет-активы. Основным акционером компании с декабря 2004 года является инвестиционный холдинг ФИНАМ.

E-generator
Тип	Общество с ограниченной ответственностью
Основание	2002
Расположение	Россия, Москва, ул. Покровка, 18/18, стр. 1.
Ключевые фигуры	Юрий Белоусов (генеральный директор)
Отрасль	холдинг (МСОК: 6420) реклама (МСОК: 7310) информационные технологии (МСОК: 62)
Чистая прибыль	▲ $6,5 млн (2015)
Материнская компания	инвестиционный холдинг ФИНАМ
Дочерние компании	АМК «Е-генератор» (СМИ2) «(МирТесен)» АОП «Поручено»
Сайт	e-generator.com

Входящая в компанию новостная сеть (СМИ2) — в десятке самых популярных интернет-СМИ России по версии LiveInternet, она имеет месячную аудиторию 11—15 млн (посетителей). Месячная аудитория другого ключевого актива предприятия — социальной платформы «(МирТесен)» — составляет около 12 млн посетителей, она объединяет более 16 млн пользователей.

Совокупная выручка холдинга по итогам 2015 года составила около $6,5 млн.

Холдинг

E-generator был основан в мае 2002 года в Новосибирске учёным-физиком Юрием Белоусовым и главой местной кондитерской компании «Росси» Юрием Шишкиным как общество с ограниченной ответственностью (ООО). С 2004 года работает в Москве.

Ныне оно на 55 % принадлежит инвестиционному холдингу ФИНАМ, ещё 25 % находятся у генерального директора этого ООО Юрия Белоусова. Оставшиеся 20 % распределены долями по 5 % среди (миноритариев), топ-менеджеров компании — Виктора Захарченко, Алексея Шапиро, Марии Рубцовой (директор АМК «Е-генератор») и (директор СМИ2).

АМК «Е-генератор»

Технология

Агентство маркетинговых коммуникаций (АМК) «Е-генератор» позиционируется как интерактивное творческое агентство, специализирующееся на онлайн-краудсорсинге — генерации идей путём проведения в Сети групповых мозговых штурмов на гонорарной основе. Это, по оценке журнала «Коммерсантъ-Деньги», «один из самых старых российских краудсорсинговых сервисов».

Его работа организована на принципах (открытых инноваций) и (аутстаффинга). После подписания договора агентства с заказчиком формируется (бриф) (заявка), она вывешивается на сайте для зарегистрированных в системе авторов-фрилансеров (около 60 тыс. человек). Сгенерированные ими в ответ идеи проходят редакционную редактуру, отсеивающую около 90 % из них (их заказчик тоже может при желании посмотреть). Параллельно каждый участник получает от экспертов агентства баллы рейтинга от 1 до 10. В процессе генерации идей, который обычно занимает две недели, клиент может корректировать описание заявки, направляя ход мыслей генераторов. Глава филиала АМК «Е-генератор» в Новосибирске Светлана Миронова, однако, констатировала в 2011 году:

Опыт показывает, что большинство заказчиков не готовы самостоятельно профессионально обработать тысячи поступающих идей, а так как речь идёт о творческих идеях, то автоматизировать этот процесс невозможно.

Так или иначе, после отсева клиент выбирает вариант-победитель. Автор этого варианта получает основной гонорар (и 20 баллов), остальной фонд делится между занявшими призовые места. Непринятые варианты уходят в банк идей, за их просмотр тоже выплачиваются проценты авторам. С каждым участником системы (помимо нематериального стимулирования в виде рейтинга) подписывается договор, причём автор всегда может посмотреть, за что именно ему пришли деньги: за участие, за просмотр в банке идей, за победу и др. Как правило, это небольшие суммы, не превышающие нескольких тысяч рублей. Доход агентства составляют 50 % от общей суммы договора с клиентом. Создатель и руководитель АМК «Е-генератор» Юрий Белоусов в интервью журналу Forbes резюмировал:

По сути, мы были первой социальной сетью копирайтеров в России.

Агентство

Авторы публикуют на сайте только идеи, а за их воплощение берётся само агентство. Костяк команды АМК «Е-генератор» составили члены новосибирских КВН-команд «(Квант)» и «Конторa братьев Дивановых» (КБрД). В составе компании находятся селлинговое подразделение, продакшн-студия и исследовательский центр. Первоначальную известность АМК «Е-генератор» принесла успешная генерация предвыборного слогана для КПРФ — «Мы изменили себя, не изменяя Родине».

В дальнейшем наиболее востребованными оказались заказы на , слоганы и, в целом, на (корпоративную айдентику), а также идеи сувениров, анимированных открыток, рекламных роликов, сериальных сценариев, (BTL)-мероприятий и др. Среди клиентов компании — Unilever, «Яндекс», «(Лаборатория Касперского)», Русская служба Би-би-си, «СТС Медиа», Toyota Motor Europe, Volkswagen Group, X5 Retail Group, Mail.Ru Group, «(Мамба)», «(Инмарко)», Министерство образования и науки России и др.

Получившими широкую известность идеями «Е-генератора» стали название для запущенной Mail.ru сети микроблогов «(Футубра)» и USB-рюмка, позволяющая совместно распивать алкогольные напитки по Интернету. В июле 2010 года на телеканале «(Эксперт-ТВ)» состоялся премьерный показ созданного агентством сатирического мультсериала «(Бизнес по-русски)».

Поскольку технология функционирования АМК «Е-генератор» (краудсорсинг) предполагает формирование обширного банка идей, оказавшихся сиюминутно невостребованными, но имеющими рыночный потенциал, с сентября 2004 года агентство приступило к выпуску периодического издания «Альманах идей», а с ноября 2006 года — одноимённого (софта) (совместно с журналом «»). Отмечалось, что только за первые полтора года работы в банке идей оказалось более 50 тыс. единиц креатива, за четыре года — 118 тыс. готовых рекламных идей, а за десять лет последних накопилось более 260 тыс..

Руководитель новосибирского представительства АМК «Е-генератор» Светлана Миронова, подытоживает:

В Рунете есть тысячи талантливых людей, которых интересует творческая работа, позволяющая «размять мозги». Краудсорсинг даёт такую возможность, поэтому, однозначно, потенциал у этого метода есть. Однако далеко не все компании готовы экспериментировать.

Рейтинги

С 2005 года компания ежегодно составляет «Российский рейтинг креативности» рекламных агентств. Он формируется на основе мест, занятых этими компаниями на различных российских и международных фестивалях рекламы (ММФР, «Идея!», «ADCR Эwards», , , Epica и (Cannes Lions)), причём в расчётах учитывается как относительный вес того или иного фестиваля, так и вес номинации в нём и занятое место.

С 2007 года исследовательский центр агентства проводит и непериодические прикладные исследования медиасферы по актуальным общественно-политическим вопросам. В частности, известность получили результаты сравнительного исследования 25 ведущих политиков России, рейтинг русофобии иностранных СМИ и анализ освещения ими связанной с Россией политической повестки дня, а также рейтинг отношения российских СМИ к Западу.

Награды

·  Московский международный фестиваль рекламы (ММФР)		1-е место в номинации «Этикетка и упаковка» (2003) 3-е место в номинации «Реклама в Интернете. Корпоративный сайт» (2003)
·  Национальный фестиваль рекламы «Идея!»		2-е место в категории «Аудиореклама» (2003) 3-е место в категории «Интернет-реклама» (2005).
·  Ежегодный конкурс профессионалов рекламы «Профи»		2-е место в номинации «Реклама товара» (2004)
·  Сетевой конкурс Российский онлайн-ТОР++ ()		1-е место в номинации «Интернет-сообщество года» (2005)
·  Всероссийский открытый конкурс «Золотой слоган»		1-е место в номинации «Лучший интернет-слоган» (2005)
·  Премия «Интернить»		3 место в номинации «Сервисы года» (2005)
·  Сетевой конкурс Российский онлайн-ТОР (РОТОР)		1-е место в номинации «Интернет-сообщество года» (2006) 2-е место в номинации «Сетевой сервис года» (2007) 1-е место в номинации «Интернет-магазин года» (2009)

Спецпроекты

PolonSil.ru

В мае 2007 года E-generator запустил социально-медицинский проект — социальную сеть DrugMe.ru, посвящённую здоровому образу жизни. Участники этого сообщества могут публиковать описания своих недугов и сообща искать способы решения проблем, делиться опытом, оставлять отзывы о медучреждениях, следить за публикациями по выбранным темам (в том числе смежным — физиотерапии, (косметологии), физкультуре и спорту и др.). В 2011 году эта соцсеть была переименована в PolonSil.ru, а в январе 2013 года — перенесена на платформу «МирТесен» и слита с ней.

Voobrazhala.ru

В марте 2009 года агентством был представлен сервис-мастерская по превращению детских фантазий в (мягкие игрушки) — Voobrazhala.ru. Его основной аудиторией стали родители, желающие воплотить персонажей рисунков своих детей. Чтобы игрушка наверняка понравилась ребёнку, его ещё на этапе рождения идеи просят не только нарисовать своё животное, но и продумать его образ в целом — кличку, еду, занятия, происхождение, предпочтения и проч.

На пошив каждой такой игрушки отводится неделя после получения отсканированного или сфотографированного детского «эскиза». Обязательное условие проекта — идея персонажа должна быть авторской, а не (клонированием уже известных образов) из мультфильмов. Позже сайт Voobrazhala.ru был признан «интернет-магазином года» на конкурсе РОТОР-2009. В рамках проекта создан детский мультсериал «Вообразавры», его героями стали игрушки, созданные по детским рисункам.

Совладелец холдинга и руководитель его контент-проектов Виктор Захарченко ещё в 2008 году отмечал в интервью журналу «(Секрет фирмы)»:

E-generator давно уже сам превратился в нечто вроде инкубатора, с тем отличием, что там развивают не чужие идеи, а свои.

СМИ2

Основная статья: (СМИ2)

Проект СМИ2.ру был запущен в августе 2006 года как социальная новостная сеть формата веб 2.0 — аналог (Digg) и reddit. Помимо пользовательских публикаций, на СМИ2 создавался и собственный контент. В 2009 году в рамках проекта появилась и стала развиваться своя рекламно-обменная сеть. В сентябре 2012 года социальная составляющая СМИ2 (база пользователей, на тот момент около 2 млн человек, и технические решения) была интегрирована в «МирТесен», а обменная сеть приобрела демографический таргетинг, усилившись как средство по (монетизации) трафика для партнёрских СМИ.

В своём нынешнем виде (с марта 2014 года) СМИ2 является контент-агрегатором средств массовой информации, в котором их новости в режиме реального времени автоматически выстраиваются в рейтинги (в том числе тематические и региональные) в зависимости от своей востребованности аудиторией. Проект СМИ2 входит в топ-10 самых популярных интернет-СМИ России по версии LiveInternet, имея месячную аудиторию 11—15 млн (посетителей).

По данным газеты «Ведомости», среди партнёров площадки — большинство крупных СМИ и медиахолдингов России. СМИ2 обеспечивает более 3 млн переходов на их сайты ежедневно. База партнёров — около 8 тыс. отобранных вручную изданий, а ежемесячный охват аудитории по состоянию на начало 2016 года составляет 25 млн человек.

«МирТесен»

Основная статья: (МирТесен)

Проект был запущен во второй половине 2007 года как (геолокационная) социальная сеть. Он объединил участников по географическому принципу на технологической основе (Google Maps), на картах которой отображено их положение. В марте 2008 года соцсеть «МирТесен» была приобретена холдингом ФИНАМ (на тот момент её сообщество насчитывало около 320 тыс. человек), а осенью 2012 года — оказалась в числе ключевых проектов холдинга E-generator, став партнёром СМИ2 и АМК «Е-генератор», сменив команду разработчиков и концепцию.

Ныне «МирТесен» — (конструктор тематических сайтов) и рекомендательное сообщество их авторов, заинтересованных в полезном контенте и собеседниках по конкретным темам. Совокупная месячная аудитория проекта (по состоянию на начало 2016 года) составляет около 11 млн (посетителей), он объединяет более 16 млн пользователей.

АОП «Поручено»

В сентябре 2007 года дочерним проектом холдинга E-generator стало Агентство особых поручений (АОП) «Поручено» — специализированная служба по выполнению любых не связанных с риском для здоровья исполнителей, нарушением закона и (морально-этических норм) поручений заказчика в физически удалённых от него регионах (например, другом городе).

Основой сети исполнителей стало уже существовавшее сообщество фрилансеров АМК «Е-генератор». Первоначально их откликнулось около 300 человек в 140 городах, через год — в более чем 800 городах, в 2010 году — в 1380 городах России и мира. Позже у агентства появились и постоянные представительства в Санкт-Петербурге, Новосибирске и Перми, а также на Украине, в Узбекистане, Чехии и КНР.

Заказчиками АОП выступают как физические, так и юридические лица. Среди основных видов оказываемых им услуг — поиск, закупка и доставка товаров (в том числе контрольная закупка в конкретном месте), фотографирование объектов (например, недвижимости), встречи на вокзалах и в аэропортах, сопровождение оттуда до названного адреса, сбор справок, участие в (тендерах) и аукционах, (торговое представительство) и др.

Примечания

1. Дрокова, Ю. «ФИНАМ» купил «генератор» идей от 23 декабря 2015 на Wayback Machine. — «Ведомости», № 1269, 14 декабря 2004 года.
2. Новости и СМИ от 25 декабря 2015 на Wayback Machine, раздел рейтинга LiveInternet.
3. Статистика сайта «МирТесен» на LiveInternet.
4. Кургашева, О. Finam.info переехал на платформу Mirtesen.ru от 31 января 2016 на Wayback Machine. — Press-release.ru, 9 июня 2014 года.
5. Короткова, Т. Совокупная выручка холдинга «Е-генератор» в 2015 г. превысила 360 млн руб от 4 февраля 2016 на Wayback Machine. — (CNews), 3 февраля 2016 года.
6. Чинарова, Е. Гиперболоид физика Белоусова от 1 февраля 2016 на Wayback Machine. — «(Бизнес-журнал)», № 1/2005 — с. 14.
7. Белоусов Юрий Игоревич от 15 ноября 2015 на Wayback Machine, анкета на .
8. Промптова, О.; Моторин, В. Народное творчество от 23 декабря 2015 на Wayback Machine. — «Ведомости», 13 октября 2003 года.
9. Общество с ограниченной ответственностью «Е-Генератор» от 4 февраля 2016 на Wayback Machine, справка в базе данных СБИС.
10. Захарченко Виктор от 4 марта 2016 на Wayback Machine, анкета на .
11. Алексей Шапиро от 29 января 2016 на Wayback Machine, анкета на «(Мой Круг)».
12. Общество с ограниченной ответственностью АМК «Е-Генератор» от 4 февраля 2016 на Wayback Machine, справка в базе данных СБИС.
13. Власов-Мрдуляш Павел от 18 марта 2016 на Wayback Machine, анкета на .
14. Леонова, А. Миллион идей почти бесплатно от 21 февраля 2016 на Wayback Machine. — Журнал «Forbes Россия», 26 октября 2010 года.
15. Преображенская, Е. Подряд для всех подряд от 2 февраля 2016 на Wayback Machine. — Журнал «Коммерсантъ-Деньги», № 45, 14 ноября 2011 года. — с. 46.
16. E-generator.ru подвел итоги работы в первом квартале от 1 февраля 2016 на Wayback Machine. — Finam.ru, 10 апреля 2007 года.
17. Компания «Е-генератор» отмечает 10-летие от 1 февраля 2016 на Wayback Machine. — ИА (REGNUM), 16 февраля 2013 года.
18. Рагимова, С.; Долотов, В.; Ерёмин, С. Инструкция по воплощению от 2 февраля 2016 на Wayback Machine. — Журнал «Коммерсантъ Деньги», № 2, 19 января 2009 года. — с. 68.
19. Дмитриева, В. Толпотворчество от 1 февраля 2016 на Wayback Machine. — Журнал «», 4 мая 2011 года.
20. Новосибирские юмористы выпустили мультсериал для взрослых от 2 февраля 2016 на Wayback Machine. — «», 10 ноября 2010 года.
21. Как заставить работать на себя сотни умов. — Журнал «», № 16, 28 августа 2006 года.
22. E-generator.ru займётся хорошими шутками от 1 февраля 2016 на Wayback Machine. — Finam.ru, 11 сентября 2006 года.
23. Асланян, С. «Тойота» отмывает репутацию от 2 февраля 2016 на Wayback Machine. — Радио «Вести ФМ», 1 марта 2010 года.
24. Шутка ли, Интернет от 1 февраля 2016 на Wayback Machine?! — , 22 февраля 2005 года.
25. E-generator принял участие в разработке бренда вермута для X5 Retail Group от 1 февраля 2016 на Wayback Machine. — (Finam.ru), 26 мая 2010 года.
26. «Е-генератор» придумал для Mail.ru слово «Футубра» от 26 октября 2016 на Wayback Machine. — , 2 марта 2012 года.
27. E-generator разрабатывает открытки для сайта знакомств Mamba.ru от 1 февраля 2016 на Wayback Machine. — E-generator, 22 января 2007 года.
28. Чалдина, А. Е-генератор получает международное признание от 1 февраля 2016 на Wayback Machine. — Advertology, 25 ноября 2003 года.
29. Утверждена эмблема Года учителя от 3 февраля 2016 на Wayback Machine. — Федеральный портал «Российское образование», 19 января 2010 года.
30. Россияне нашли способ пить водку по Сети от 1 февраля 2016 на Wayback Machine. — «Лента.ру», 20 февраля 2007 года.
31. Darren Murph Russians congregate over internet, drink via USB shot glasses от 4 февраля 2016 на Wayback Machine. — Engadget, 21 февраля 2007 года. (англ.)
32. «Бизнес по-русски» (англ.) на сайте Internet Movie Database
33. «Бизнес по-русски» выходит в эфир российского телевидения от 23 декабря 2015 на Wayback Machine. — Sostav.ru, 7 июля 2010 года.
34. Интерактивное творческое агентство E-generator выпустит «Альманах идей» от 5 февраля 2016 на Wayback Machine. — Журнал «», 24 сентября 2004 года.
35. E-generator.ru и журнал «Индустрия рекламы» представляют от 1 февраля 2016 на Wayback Machine. — «Московский комсомолец», № 2484, 29 ноября 2006 года.
36. Российский рейтинг креативности от 23 декабря 2015 на Wayback Machine. — Официальный сайт E-generator.
37. E-generator.ru представил новый рейтинг креативности рекламных агентств от 23 декабря 2015 на Wayback Machine. — ИА (REGNUM), 2 октября 2007 года.
38. Белоусов, К.; Зелянская, Н. В чем Жириновский сильнее Путина. Исследовательский центр E-generator.ru сравнил способности большинства известных российских политиков от 23 декабря 2015 на Wayback Machine. — ИА REGNUM, 28 мая 2007 года.
39. E-generator.ru составил рейтинг русофобии иностранных СМИ от 23 декабря 2015 на Wayback Machine. — ИА REGNUM, 27 февраля 2007 года.
40. Телегина, И.; Белоусов, К.; Зелянская, Н. СМИ Британии: «Брутальный, грязный русский медведь» от 4 февраля 2016 на Wayback Machine. — «(ИноСМИ)», 1 марта 2008 года.
41. Мосиенко, Л.; Белоусов, К. Французские СМИ о России после пятидневной войны от 1 февраля 2016 на Wayback Machine. — ИА REGNUM, 1 декабря 2008 года.
42. Феденко, П. В России оценили отношение СМИ к Западу от 23 декабря 2015 на Wayback Machine. — «Русская служба Би-би-си», 15 мая 2007 года.
43. Церемония «Профи 2004». Рекламодатели определили лучших от 23 декабря 2015 на Wayback Machine. — Sostav.ru, 17 ноября 2004 года.
44. Интернет-сообщество года от 18 июля 2014 на Wayback Machine. — Официальный сайт премии , 2005.
45. Подведены итоги первого всероссийского открытого конкурса «Золотой слоган» от 26 февраля 2008 на Wayback Machine. — Sostav.ru, 28 февраля 2005 года.
46. Фестиваль Интернить 2005 состоялся от 23 декабря 2015 на Wayback Machine. — i2R, 21 сентября 2005 года.
47. Интернет-сообщество года от 23 декабря 2015 на Wayback Machine. — Официальный сайт премии РОТОР, 2006.
48. Сетевой сервис года от 23 декабря 2015 на Wayback Machine. — Официальный сайт премии РОТОР, 2007.
49. Интернет-магазин года от 2 ноября 2014 на Wayback Machine. — Официальный сайт премии РОТОР, 2009.
50. E-generator создал лечебно-профилактическую социальную сеть от 23 декабря 2015 на Wayback Machine. — ИА REGNUM, 14 мая 2007 года.
51. AddVenture и ITECH вложили $5 млн в онлайн-запись к стоматологу от 2 февраля 2016 на Wayback Machine. — (Roem.ru), 26 сентября 2012 года.
52. Социальная сеть здоровья «Полон Сил» перешла на платформу МирТесен от 2 февраля 2016 на Wayback Machine. — E-generator.ru, 28 января 2013 года.
53. Марчук, И. Мягко. Дорого от 2 февраля 2016 на Wayback Machine. — Журнал «(Секрет фирмы)», № 6, 1 июня 2009 года. — с. 118.
54. Николаева, З. E-generator клонировал сервис игрушек по детским рисункам от 2 июня 2009 на Wayback Machine. — «(Вебпланета)», 2 марта 2009 года.
55. «Е-генератор» оживил вообразавров от 1 февраля 2016 на Wayback Machine. — «Реклама в России», 3 июля 2009 года.
56. Бочарский, К. Прощай, инвестор от 2 февраля 2016 на Wayback Machine! — Журнал «Секрет фирмы», № 45, 17 ноября 2008 года. — с. 38.
57. Лахов, А. Есть ли будущее у клонов Digg и Reddit от 25 декабря 2015 на Wayback Machine. — «Компьютерра», 20 октября 2010 года.
58. Труханов, А. Рекламные системы SMI2 AdNews и SMI2 AdSites перешли на домен SMI2.net от 31 января 2016 на Wayback Machine. — (CNews), 14 августа 2012 года.
59. В России появится новая новостная платформа на базе социальной сети от 15 сентября 2012 на Wayback Machine. — ИА «Интерфакс», 14 сентября 2012 года.
60. (Рейтер, С.) Я.Робот от 26 января 2016 на Wayback Machine. — Журнал РБК, 4 августа 2014 года. — № 8/2014.
61. О проекте от 24 декабря 2015 на Wayback Machine. — СМИ2.ру
62. Павел Власов-Мрдуляш 24 января 2016 года.. — энциклопедия газеты «Ведомости».
63. СМИ2 в цифрах от 27 января 2016 на Wayback Machine. — Официальный сайт smi2.net
64. Рыбченко, И. В ожидании роста. «Финам» вложился в соцсеть от 17 октября 2016 на Wayback Machine. — MskIT.ru, 4 марта 2008 года.
65. Шматкова, А. Мы можем быть в плюсе в любой момент от 2 февраля 2016 на Wayback Machine. — Roem.ru, 30 января 2013 года.
66. Рыбаков, А. ФИНАМ открыл сервис передачи поручений от 9 марта 2009 на Wayback Machine. — «Вебпланета», 13 сентября 2007 года.
67. Горелова, Е. Бизнес особых поручений от 23 декабря 2015 на Wayback Machine. — «Ведомости», 22 июня 2009 года.
68. Журавлёва, А. Porucheno.ru выходит на рынок Украины от 2 февраля 2016 на Wayback Machine. — Nnit.ru, 20 октября 2010 года.

Ссылки

e-generator.org — официальный сайт холдинга. e-generator.ru — официальный сайт агентства.

«Е-генератор», подборка новостей . «Е-генератор (недоступная ссылка)», подборка новостей PR News.  Персона Grata. Юрий Белоусов. — iTV, 17 марта 2011 года.