Плакат

У этого термина существуют и другие значения, см. (Плакат (значения)).

Запрос «Афиша» перенаправляется сюда; см. также другие значения.

Плака́т (фр. рlасаrd — «приклеенное», от plaquier — «приклеивать»), также пóстер (от англ. poster) — разновидность прикладной печатной графики, наборно-шрифтовое или художественно-иллюстративное листовое крупноформатное печатное тиражное издание, содержащее в наглядно-компактном виде информацию рекламного, агитационно-пропагандистского, инструктивно-методического, учебного и другого характера. Лист плаката содержит броское изображение и броский заголовок или призыв. В современном дизайне плакат воспринимается как «сведённое в чёткую визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов и конкретных действий». Данная формула отражает определённый уровень графического дизайна и информирует о предмете коммуникации.

Плакат времён Первой мировой войны с агитацией на подписку военного займа

К особенностям жанра можно отнести следующее: плакат должен быть виден на расстоянии, быть понятным и хорошо восприниматься зрителем. В плакате часто используется художественная метафора, разномасштабные фигуры, изображение событий, происходящих в разное время и в разных местах, контурное обозначение предметов. Для текста важным является шрифт, расположение, цвет. В плакатах используется также фотография в сочетании с рисунком и живописью.

Как правило, плакаты печатаются на бумаге, реже на ткани. Для создания плакатного макета могут быть использованы такие техники как: линогравюра (гравюра на линолеуме), ксилография (на дереве) и другие техники гравирования. На этапе зарождения и расцвета ведущей техникой печати плаката являлась литография (гравюра на камне), реже автотипия (в плакатах, использующих фотомонтаж). В середине XX века офсетная (фотомеханическая) печать вытеснила литографию в плакате. В конце XX — начале XXI веков с появлением относительно дешёвых цифровых принтеров получила распространение цифровая печать плакатов.

История

Считается, что плакат возник в результате эволюции от шрифтовых театральных афиш и объявлений, на которых всё большее место занимали орнамент и фигурные изображения в Западной Европе во второй половине XIX века. В большинстве плакатов этого времени в основном используется большое количество орнаментально-декоративных композиций (стиль модерн), за исключением работ французского художника А.(Тулуз-Лотрека). В течение этого времени наблюдается постепенный переход от книжно-журнальной графики в стиле модерн и натуралистически-картинного стиля к стилю станковой картины.

До второй половины XIX века плакатом называли иногда крупные гравюры, выполнявшие агитационную роль (например, «» периода Крестьянской войны и Реформации в Германии (XVI век) (их также относят к жанру (лубка))).

Рост популярности плаката связан с увеличением общественно-политической и культурной жизни (развитие зрелищных учреждений, увеличение количества промышленных и художественных выставок, с появлением (митингов) и манифестаций). Тогда плакаты создавались вручную или методом литографии.

Современный плакат обычно является воспроизведением полиграфическим способом единичного изображения.

А. де Тулуз-Лотрек. Мэй Милтон. Афиша. 1895. Цветная литография

Представители жанра плаката второй половины XIX века: (Ж. Шере), А. Тулуз-Лотрек, (Т. Стейнлен), (Э. Грассе) и (А. Муха) (Франция) (считается, что в работах Тулуз-Лотрека впервые проявились специфические черты плаката: обобщённость форм, гротескность, кадрированность изображения, использование силуэта, приём яркого цветового пятна); (О. Бёрдсли), Ф. Брэнгвин (Великобритания); У. Брэдли, Э. Пенфилд (США); О. Фишер (Германия).

В начале XX века для рекламных плакатов становится явной тенденция к предметному, конкретному, изображению рекламируемого объекта. Пионерами в этом стали художники Германии: ^[англ.], (Ю. Клингер), . С 1920-х годов тенденция распространилась на другие страны. Одним из классиков жанра, ярко выразившим стилистические особенности плаката (динамика композиции, метафоричность образа, условность цвета, обобщение форм) является французский художник (А. М. Кассандр).

К рекламным плакатам относятся плакаты: торговой рекламы (продукты питания, одежда, мебель, бытовая техника, услуги), издательской рекламы (газеты, журналы, книги, альманахи подписные издания), банковско-финансовой рекламы (лотереи, вклады, займы, акции), туристической рекламы (города, курорты, достопримечательности различных регионов), зрелищной рекламы (кино, театр, балет, опера, эстрада, концерты, выставки, музеи и прочие развлекательные мероприятия).

Отдельное место в ряду плакатов зрелищной рекламы занимают плакаты, рекламирующие фильмы ((киноплакаты)). Эта разновидность появилась благодаря развитию кинематографа. Первоначально киноплакаты создавались на основе отображения отдельных кадров фильма. С развитием кинематографа как искусства в плакат добавилась образность, стремление показать психологию взаимоотношений главных героев, передать жанр, тематику, атмосферу фильма и пр. Одними из самых знаменитых киноплакатистов мира являются советские художники-конструктивисты (Владимир и Георгий Стенберги), работавшие в 1920-е годы. Они создали около 300 киноплакатов к различным фильмам немого кино.

С 1920—1930-х годов плакат стал популярным средством пропаганды техники безопасности в промышленности и строительстве.

В отдельную тематическую разновидность плаката выделяется политический плакат, появившийся в начале XX века и получивший большое распространение в годы Первой мировой войны. Плакатисты этого в Западной Европе: французский художник (Т. Стейнлен), немецкие художники и (К. Кольвиц).

Во время Первой мировой войны (1914—1918 гг.) большое распространение получил агитационный плакат. Он использовался для агитации призыва в армию, подписку на (военные облигации), помощь раненым и т. п. Стилистика этой разновидности плаката оказала влияние на последующее развитие жанра. Представители, работавшие в этом жанре: А. Лит (Великобритания), Ж. Февр (Франция). Для политического плаката 1920—1930-х гг. характерна проникнутость революционным (пафосом). К представителям этого направления относятся такие художники, как Р. Береннь, М. Биро, (Б. Уиц) (Венгрия).

В России до 1917 года политический плакат был слабо развит и носил лубочный характер. Большое развитие русский политический плакат получил во время Гражданской войны. В дальнейшем политический плакат в СССР был распространён как ни в одной стране мира, нося чуть ли не индустриальный характер и отражая текущую линию политики партии. Плакаты выпускались массово и регулярно вплоть до конца Перестройки. Во всех союзных республиках существовали целые издательства и отделы в издательствах, творческие объединения, специализирующиеся на выпуске политических плакатов. Политические плакаты печатались очень большими тиражами (100 000, 150 000, 200 000, 250 000, 300 000 экз.). Крупнейшие представители русского и советского политического плаката: В. Маяковский, (Д. Моор), (В. Дени), (А. Апсит), (М. Черемных), А. Родченко, А. Лавинский, (П. Соколов-Скаля), (Г. Клуцис), (А. Кокорекин), (Н. Ватолина), (В. Говорков), (Н. Долгоруков), (В. Корецкий), (В. Иванов) и другие.

1939—1945 г. г. — появляются выборные плакаты компартий и антифашистские плакаты, а после окончания Второй мировой войны — появляются плакаты в защиту мира. Представители: Г. Пехштейн, (Джон Хартфилд) (Германия); П. Пикассо (Франция); Л. Мендес (Мексика); Т. Трепковский (Польша).

В 1920—1970 годах в стилистику плаката активно входит живопись, графика и фотоискусство. Представители, работавшие в жанре (фотомонтажного) плаката: Дж. Хартфилд и советский художник (Г. Г. Клуцис).

26 октября 1993 года в Гонконге отпечатан самый большой в мире плакат (его площадь составила 21 936 м²).

С 2004 года проводится художественная акция (монстрация), участники которой шествуют по городу с самодельными плакатами.

Большое влияние на стилистическую эволюцию плаката оказало развитие средств массовой информации и полиграфии.

Ознакомиться с плакатами, гравюрами, репродукциями, открытками начала эпохи и современности можно в (Российской государственной библиотеке). Фонд РГБ насчитывает порядка 1,5 млн экземпляров.

См. также

• (Велосипед в рекламе)
• Парфюмерия в рекламе
• (Советские плакаты)
• (Советские плакаты времён Великой Отечественной войны)

Примечания

1. Этимологический словарь русского языка Шанского Н. М.
2. плакат // Этимологический словарь русского языка = Russisches etymologisches Wörterbuch : в 4 т. / авт.-сост. М. Фасмер ; пер. с нем. и доп. чл.‑кор. АН СССР (О. Н. Трубачёва), под ред. и с предисл. проф. Б. А. Ларина [т. I]. — Изд. 2-е, стер. — М. : (Прогресс), 1986—1987.
3. Эллекция плакатов Музея дизайна в Цюрихе 22 июля 2010 года. // Журнал «Как». 2001, № 2 (16)
4. Фонд Изоизданий от 10 октября 2012 на Wayback Machine // Российская государственная библиотека

Литература

• Плакат // Краткий словарь терминов изобразительного искусства / Под общей редакцией Г. Г. Обухова. — М.: Советский художник, 1961. — С. 122—123. — 190 с. — 15 000 экз.
• Плакат // Товарный словарь / И. А. Пугачёв (главный редактор). — М.: Государственное издательство торговой литературы, 1959. — Т. VII. — Стб. 2—6.
• Плакат // Большая российская энциклопедия. Том 26. — М., 2014. — С. 338.
• Афиша // Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона : в 86 т. (82 т. и 4 доп.). — СПб., 1890—1907.

Ссылки

• Громов Н. Н. Плакат — зеркало жизни